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春日的祥源花世界飘着淡淡花香，草坪上横七竖八躺着嗑瓜子的人群——这可不是什么行为艺术，而是洽洽食品与合肥文旅联手打造的“躺春嗑瓜子大赛”。你懂的，当“躺平文化”撞上传统零食，一场关于城市松弛美学的实验就此展开。
当瓜子成为社交货币：解构洽洽的松弛密码
站在活动现场，最冲击视觉的莫过于那些以“葛优瘫”姿势参赛的年轻人。他们左手捏着洽洽瓜子包装袋，右手将果仁精准弹入嘴中，身体却仿佛与草坪融为一体。怎么说呢，这种玩法简直是把“躺平”哲学玩出了新高度——谁说竞技一定要正襟危坐？
活动负责人姚亚兰提到，设计“自由姿态嗑瓜子”的初衷是打破传统春游的仪式感。数据显示，参与者的平均年龄比预想低了7岁，Z世代占比超六成。这或许印证了当代年轻人的情绪需求：他们要的不是精心策划的旅行攻略，而是能随时躺下、随时快乐的“无负担社交场景”。
从零食到文化媒介：合肥的城市叙事革命
在春日市集转悠时，笔者发现许多游客正举着手机扫描瓜子包装。这些印着“创新之都”“科创走廊”字样的限定款，扫码后竟直接跳转到合肥科技馆、合柴1972等景点的AR导览页面。这种“嗑着瓜子逛合肥”的魔幻体验，让文化输出变得像嗑瓜子一样轻松自然。
展开剩余80%合肥文旅的操盘手们显然深谙传播规律。他们将城市符号植入日常消费品，让每个撕开包装袋的动作都成为文化探索的起点。据现场观察，超四成游客因扫码内容临时调整了行程。这种“轻量级文化渗透”策略，可比在高铁站循环播放宣传片高明太多。
草坪经济学：文旅场景的重构实验
万亩花海中支起的白色帐篷、巨型瓜子模型，以及散落各处的洽洽IP玩偶，共同构成了新型消费场域。这里没有导游旗的追赶，没有“来都来了”的打卡压力，取而代之的是市集摊主与游客讨论哪种口味瓜子更配樱花的闲聊声。
活动期间，洽洽产品在草坪周边售出近3吨，连带效应下周边农家乐客流量激增40%。这种以零食为引、以场景留客的模式，或许为景区二消提供了新思路。毕竟，当游客愿意为“躺着嗑瓜子看花”支付时间成本时，他们的消费阈值早已悄然打开。
数字时代的烟火气：线上线下的情绪共振
现场直播镜头扫过一位老大爷——他戴着老花镜认真研究比赛规则，最终以每分钟嗑78颗的成绩闯入老年组前三。这段视频在抖音获得27万点赞，评论区热评第一是：“这才是我理想的退休生活！”你看，当文旅活动能同时击中不同年龄层的情绪嗨点，传播裂变就成了必然。
据统计，线上观众中有13%通过弹幕询问景区门票政策。这种即时转化效果，可能比投放十篇软文更有说服力。而直播间里“求代购城市限定包装”的呼声，更让洽洽意外收获了一批云粉丝。怎么说呢，现代人的参与感，早就不局限于物理空间的到达。
松弛感的边界：文旅营销的平衡之道
不过话说回来，这种“躺平式旅游”真的适合所有景区吗？在包公园遇到几位跟风而来的游客就抱怨：“古风建筑群里搞嗑瓜子比赛，总感觉画风违和。”这或许提醒我们：松弛感营销需要精准的场域适配，不是所有文化符号都能和瓜子产生化学反应。
合肥文旅的选择值得玩味。他们主推的祥源花世界本就是开放式生态空间，合柴1972作为工业遗存改造项目也自带自由气息。这种“现代感强、包容度高”的场地，确实比传统古迹更适合玩跨界实验。对了，听说下一季活动可能移师滨湖湿地公园，不知道水边嗑瓜子会不会嗑出别样风情？
城市记忆的颗粒度：从瓜子壳到文化基因
活动结束后，保洁员在草坪上清扫出近半吨瓜子壳。这些带着齿痕的碎片，或许会成为独特的城市记忆载体。就像里斯本的电车票、京都的枫叶书签，当游客某天从衣袋摸出洽洽限定包装时，关于合肥春日的松弛感体验便会自动复苏。
这种记忆塑造方式，比刻意的城市宣传更高级。笔者在高铁站遇到几位返程游客，他们的行李箱里塞着五斤装洽洽瓜子。“带回去给同事尝尝合肥的味道”，这句话背后的潜台词，分明是完成了从零食到城市代言的认知转换。
品牌与城市的共生法则：流量之外的深层价值
这场活动最值得品味的，或许是洽洽与合肥文旅的共生逻辑。品牌方获得年轻客群，景区提升淡季流量，看似各取所需，实则共同重塑了城市休闲场景的定义权。那些举着瓜子包装在花丛中自拍的游客，不知不觉就成了两方的联合代言人。
不过话说回来，这种模式能否持续？当其他品牌争相效仿时，如何避免“万物皆可嗑瓜子”的审美疲劳？或许关键在于保持文化赋能的独特性。听说洽洽正在研发黄山联名款，包装上印着迎客松的云雾版画，扫码还能听松涛声——你看，这才是把在地文化嚼出真味的玩法。
暮色中的祥源花世界，工作人员开始拆除市集帐篷。草坪上残留的瓜子香气混着晚风，竟有种莫名的治愈感。或许这就是现代都市人渴望的旅行意义：不需要宏大叙事，不必追求深刻，只要在某片草地上毫无心理负担地躺下，让一把瓜子成为连接自我与城市的温柔触点。
发布于：湖南省